TikTok is voor veel bedrijven nog een kanaal voor dansjes en trends. Dat beeld klopt niet meer. Op TikTok bepaalt niet je aantal volgers wie je video ziet, maar de vraag of kijkers blijven kijken. Daardoor is het een van de weinige kanalen waar een bedrijf zonder grote volgersbasis en zonder advertentiebudget toch een groot publiek kan bereiken.
In dit artikel lees je waarom dat zo werkt, wat het van je vraagt en hoe je dat bereik omzet in aanvragen in plaats van alleen in views.
De meeste socialemediakanalen laten je video vooral zien aan mensen die je al volgen. TikTok werkt andersom. Elke nieuwe video wordt eerst aan een kleine groep kijkers getoond. Kijken zij hem af, delen of bewaren ze hem, dan krijgt hij een grotere groep. Zo kan een video van een bedrijf met een paar honderd volgers in korte tijd tienduizenden mensen bereiken.
Dat het geen theorie is, zie je bij Makelaardij Friesland: een regionaal makelaarskantoor dat met een vast ritme van korte video’s 235.000 views in 23 uur haalde, zonder één euro advertentiebudget.
Wat het van je vraagt
Het bereik is er niet gratis. TikTok beloont video’s die vanaf de eerste seconde boeien en die in een herkenbaar ritme verschijnen. Concreet betekent dat:
Een sterke opening. In de eerste twee à drie seconden beslist de kijker of hij blijft.
Herhaalbare formats in plaats van losse ideeën, zodat je niet elke maand opnieuw begint.
Een vast publicatieritme. Een kanaal dat een paar weken stilvalt, verliest het momentum dat het net had opgebouwd.
Meten op de juiste cijfers: hoeveel kijkers na drie seconden nog kijken en hoe lang ze blijven, niet alleen het aantal views.
Views zijn een begin, geen doel. Het verschil tussen een kanaal dat alleen kijkers trekt en een kanaal dat klanten oplevert, zit in de onderwerpen. Maak video’s over de vragen die je klanten stellen voordat ze kopen, laat zien hoe je werkt en wie er achter het bedrijf zitten. Zo bouw je vertrouwen op bij precies de mensen die later contact opnemen.
Meet daarom niet alleen bereik, maar ook wat er daarna gebeurt: profielbezoeken, websiteverkeer en aanvragen. KKFH ging zo met wekelijkse video’s over het team, de fabriek en praktische vakkennis van een sterke offline naam naar een constante stroom nieuwe aanvragen online.
TikTok uitbesteden
Het lastige aan TikTok is zelden één goede video, maar het volhouden: elke week bedenken, opnemen, monteren, publiceren en bijsturen. Shortclips neemt dat volledig over als externe short video afdeling. Jij staat 4 tot 6 uur per maand voor de camera en bent 60 minuten kwijt aan afstemming. Wij doen de strategie, scripts, opnames, montage, publicatie en analyse. Een samenwerking start vanaf €1.750 per maand, exclusief btw.
Plan een kennismaking van 30 minuten en we kijken samen wat TikTok voor jouw bedrijf kan opleveren.
Wij worden de externe short video content afdeling van je merk. Strategie, formats, scripts, opnames, montage, publicatie en bijsturing. Jij levert één opnamedag per maand.
