Nederlandse marketeers werken al jaren met Amerikaanse benchmarks. Die zijn gebaseerd op andere markten en meestal op accounts met miljoenen volgers. Voor een Nederlands merk met een doelgroep van tienduizend mensen zeggen ze weinig.

Daarom publiceren wij de Short Content Benchmark Nederland 2026: de eerste benchmark gebaseerd op Nederlandse merkaccounts, in Nederlandse branches. De cijfers komen uit onze eigen productie voor meer dan vijftig merken, samen goed voor ruim 500 miljoen weergaven.

Vrijwel elk merk in Nederland is inmiddels begonnen met short video. Een aanzienlijk deel is er ook weer mee gestopt. De verklaring die je hoort is bijna altijd dezelfde: het werkte niet voor ons, of onze doelgroep zit niet op TikTok.

Dat klopt zelden. In de honderden trajecten die wij hebben gezien, mislukte short content bijna nooit door een creatief probleem. De video's waren doorgaans prima. Wat ontbrak was structuur.

Dat is goed nieuws, want een creatief probleem is moeilijk op te lossen en een structureel probleem is dat niet.

Stel deze vraag aan tien marketeers en je krijgt tien antwoorden. Dagelijks posten. Drie keer per week. Liever minder maar beter. Allemaal meningen, geen van alle onderbouwd.

De vraag verdient een beter antwoord, want het is de duurste beslissing in je contentplanning. Post je te weinig, dan verspil je alles wat je wel maakt. Post je te veel zonder structuur, dan verbrand je budget en mensen.

Vroeg of laat komt de vraag op tafel: nemen we iemand aan of besteden we het uit? Meestal wordt die vraag beantwoord met één getal, namelijk het brutosalaris van een content creator. Dat ligt rond de 3.200 euro per maand en klinkt aantrekkelijk naast een offerte van een bureau.

Het is ook het verkeerde getal. Een interne creator kost geen 38.400 euro per jaar, maar 64.000 tot 84.000 euro. Een volledig ingerichte externe short content afdeling kost ongeveer 65.400 euro per jaar. Dezelfde orde van grootte, een fundamenteel ander risicoprofiel.

Iedereen die met short video werkt kent de term hookratio. Bijna niemand weet welke waarde goed is. Zoek je erop, dan kom je uit bij Amerikaanse blogs die 50 procent of hoger roepen, zonder onderscheid naar branche of videolengte. Daar heb je niets aan, want 48 procent is uitstekend voor een bouwbedrijf en zwak voor een horecamerk.

Daarom publiceren we hier de eerste Nederlandse hookratio-benchmark per branche, gebaseerd op onze eigen productie: ruim 500 miljoen weergaven voor meer dan vijftig merken.

Zo hebben we dit gemeten: ruim duizend organische verticale video's van 15 tot 45 seconden, gepubliceerd in het kalenderjaar 2025 voor meer dan vijftig Nederlandse merkaccounts op TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts en Facebook Reels. Cijfers komen uit de statistieken van de platforms zelf, per video uitgelezen en per branche ongewogen gemiddeld. Het is onze eigen productiedata en dus geen doorsnede van de hele markt. De volledige verantwoording staat in de Short Content Benchmark Nederland 2026.

Bijna elk merk dat wij spreken kijkt naar hetzelfde getal: views. Het is ook het cijfer dat je het minst vertelt over de vraag of short content werkt voor je bedrijf.

Bij Shortclips bereikten we inmiddels ruim 500 miljoen mensen met consistente short video's. Uit die data blijkt iets ongemakkelijks: een video met 400.000 weergaven kan commercieel waardelozer zijn dan een video met 12.000 weergaven. Het verschil zit in acht andere cijfers.

De meeste merken die op TikTok Shop starten, doen hetzelfde: producten uploaden, drie video’s maken en wachten. Na een maand concluderen ze dat het platform niet werkt. Het probleem zit zelden in het product en bijna altijd in het contentmodel. In deze blog lees je hoe TikTok Shop marketing werkelijk werkt, welke strategie omzet oplevert, hoe content je merk laat groeien, hoe je creators inzet, welke hooks converteren en waarom je een TikTok Shop bureau inschakelt.

Een Friese makelaar haalde met één video 235.000 weergaven in 23 uur, zonder advertentiebudget. Geen campagne, geen mediabudget, alleen een opnamedag en een format dat klopte. Dat is waar short video in Friesland om draait: niet groter zijn dan de rest, maar beter opvallen. Wil je short video laten maken in Friesland, dan lees je hier wat het concreet oplevert voor Friese bedrijven, waar je op let bij het kiezen van een short video bureau, hoeveel tijd het je kost en hoe wij vanuit ons kantoor in Sneek werken.

Groningen is de jongste stad van Nederland en dat verandert wat er werkt. Een doelgroep die is opgegroeid met TikTok kijkt anders, scrolt sneller en prikt er directer doorheen wanneer iets als reclame voelt. Voor bedrijven in en rond Groningen betekent dat kansen, maar ook een lagere tolerantie voor middelmatige content. In deze blog lees je waarom short video in Groningen anders uitpakt dan in de rest van het land, hoe je een bureau kiest, hoe een samenwerking praktisch loopt en wat je van een partner mag verwachten.

In de Randstad zit het meeste marketingbudget van Nederland en de meeste concurrentie om dezelfde aandacht. Dat maakt het kiezen van een short video bureau lastiger dan het lijkt: iedereen belooft creatieve content, weinig partijen laten zien wat die content oplevert. In deze blog lees je waarom Amsterdam, Utrecht, Rotterdam en Den Haag vier verschillende markten zijn, welke formats per stad werken, hoe je door een showreel heen prikt en hoe een samenwerking vanuit ons kantoor aan de Isolatorweg praktisch verloopt.

Sinds 15 juni 2026 is TikTok Shop officieel live in Nederland. Ruim 7,5 miljoen Nederlandse TikTok-gebruikers kunnen sindsdien producten kopen zonder de app te verlaten. Voor merken en webshops ligt de grootste verandering in social commerce: shoppable content die komt van Instagram Shopping. In deze blog lees je wat TikTok Shop precies is, hoe het werkt voor bedrijven, welke kosten erbij horen, waar de kansen liggen en hoe je zorgt dat je content daadwerkelijk verkoopt.

Steeds meer bureaus maken short video’s. Op hun websites lijken ze op elkaar: creatieve content, veel views, tevreden klanten. Het verschil zie je pas na een paar maanden samenwerken: blijft het ritme staan, worden de video’s beter en levert het iets op voor je bedrijf?

In dit artikel lees je wat een short video bureau hoort te doen, op welke vijf punten je bureaus vergelijkt en welke vragen je stelt voordat je tekent.

Veel bedrijven adverteren op TikTok en Meta met dezelfde beelden als op hun website of in hun brochure. Op een telefoon die je met je duim doorscrolt, valt zo’n advertentie direct weg. Short video advertenties werken anders: ze zien eruit als gewone content, pakken de kijker in de eerste seconden en vertellen één duidelijke boodschap.

In dit artikel lees je hoe je zo’n advertentie opbouwt, waarom je altijd meerdere varianten maakt en hoe je organische video’s die al goed werken inzet als advertentie.

“Wat kost een short video?” is de vraag die we het vaakst krijgen. Het eerlijke antwoord: de prijs van één video zegt weinig. Short video levert pas iets op als je structureel publiceert, en dan gaat het om wat je per maand krijgt en wat het je oplevert.

In dit artikel lees je waar de prijs van afhangt, wat er in een maandelijkse samenwerking zit, hoe de eerste maand verloopt en wat je mag verwachten.

Short form video content zijn verticale video’s van ongeveer 15 tot 60 seconden, gemaakt voor TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts en vergelijkbare kanalen. Ze worden op de telefoon bekeken, moeten de kijker in de eerste seconden pakken en vertellen één boodschap per video.

Voor bedrijven is het inmiddels het formaat waarmee je op social media het meeste organische bereik haalt. In dit artikel lees je wat short form video precies is, welke formats en kanalen er zijn en hoe je ermee begint zonder in losse video’s te blijven hangen.

TikTok is keihard. Scrollen is de norm, en als je video de kijker niet in de eerste seconden grijpt… dan ben je onzichtbaar. Zonder een sterke hook (een krachtige opening) swipe je publiek direct door naar de volgende. En dat is zonde, want de rest van je video kan nog zo goed zijn.

TikTok is voor veel bedrijven nog een kanaal voor dansjes en trends. Dat beeld klopt niet meer. Op TikTok bepaalt niet je aantal volgers wie je video ziet, maar de vraag of kijkers blijven kijken. Daardoor is het een van de weinige kanalen waar een bedrijf zonder grote volgersbasis en zonder advertentiebudget toch een groot publiek kan bereiken.

In dit artikel lees je waarom dat zo werkt, wat het van je vraagt en hoe je dat bereik omzet in aanvragen in plaats van alleen in views.

TikTok Live is van een buzzfunctie uitgegroeid tot één van de best converterende verkoopkanalen op social media. De cijfers zijn moeilijk te negeren: live shopping levert gemiddeld drie keer hogere conversie op dan reguliere in-feed shopping ads, met een platformbrede conversieratio rond 7,8 procent in 2026. In deze blog lees je hoe TikTok Live werkt, hoe je een livestream opbouwt die verkoopt, welke fouten de meeste merken maken en hoe je engagement omzet in omzet.

Een TikTok bureau inschakelen klinkt als een productievraag, maar het is een organisatievraag. De meeste marketingteams kunnen prima een video laten maken. Waar het vastloopt, is het ritme erna: wie bedenkt elke maand nieuwe formats, wie schrijft de hooks, wie publiceert en wie kijkt naar de cijfers. In deze blog lees je wat een TikTok bureau hoort over te nemen, welke vragen je stelt voordat je tekent, wat het kost en wanneer een externe short video afdeling beter past dan een losse videomaker.

Instagram Reels uitbesteden is niet voor elk bedrijf de juiste stap. Heeft je marketingteam de tijd, de kennis en het ritme om elke week sterke Reels te maken, dan is intern houden vaak prima. Maar bij de meeste teams is Reels een taak die erbij komt, naast campagnes, website en nieuwsbrief. In deze blog lees je aan welke signalen je herkent dat uitbesteden loont, wat je wel en niet uit handen geeft en waar je op let bij het kiezen van een partner.

Op TikTok bepaalt de creative meer dan de targeting. Een advertentie die eruitziet als reclame wordt doorgeswipet, een advertentie die aanvoelt als TikTok krijgt aandacht. TikTok advertenties laten maken gaat daarom niet over één mooie video, maar over een systeem van hooks, varianten en testen. In deze blog lees je hoe een sterke TikTok ad is opgebouwd, hoe het productieproces werkt en hoe organische content en advertenties elkaar versterken.

Wie in Sneek zoekt naar videoproductie, vindt vooral partijen die één bedrijfsfilm maken. Dat is prima als je een film voor je website nodig hebt. Maar wil je elke maand zichtbaar zijn op TikTok, Instagram, YouTube Shorts en LinkedIn, dan heb je iets anders nodig: doorlopende videocontent met een vast ritme. In deze blog lees je wat videocontent uitbesteden concreet inhoudt, voor welke bedrijven in Sneek en Súdwest-Fryslân het past en hoe wij werken vanuit ons kantoor aan de Edisonstraat.

Veel marketingteams lopen tegen hetzelfde aan. De strategie staat, het budget is er, maar voor short video ontbreekt de capaciteit. Een extra medewerker aannemen is duur en kwetsbaar, een freelancer maakt video's maar neemt het denkwerk niet over. Een externe content afdeling zit daartussenin. In deze blog lees je wat een externe content afdeling is, hoe het verschilt van een bureau of freelancer, en wanneer het wel en niet werkt.