Stel deze vraag aan tien marketeers en je krijgt tien antwoorden. Dagelijks posten. Drie keer per week. Liever minder maar beter. Allemaal meningen, geen van alle onderbouwd.
De vraag verdient een beter antwoord, want het is de duurste beslissing in je contentplanning. Post je te weinig, dan verspil je alles wat je wel maakt. Post je te veel zonder structuur, dan verbrand je budget en mensen.
Buffer analyseerde ruim elf miljoen TikTok-posts en vond een duidelijk patroon. Accounts die twee tot vijf keer per week publiceren behalen tot 17 procent meer weergaven per post. Accounts die elf keer per week of vaker publiceren zien tot 34 procent meer weergaven per post.
Let op wat daar staat: meer weergaven per post. Frequenter publiceren maakt elke afzonderlijke video beter presterend. Daarnaast blijkt uit onderzoek van TikTok zelf dat accounts met een consistent ritme tot vier keer hogere engagement behalen dan accounts die onregelmatig posten.
Waarom vaker publiceren elke video beter maakt
Elk platform bouwt een profiel op van jouw account. Dat profiel wordt scherper naarmate er meer data binnenkomt. Post je twee keer per maand, dan heeft het algoritme na een half jaar twaalf datapunten. Post je drie keer per week, dan zijn dat er 78.
Daar komt bij dat je zelf ook data nodig hebt. Pas vanaf ongeveer acht video's per format kun je betrouwbaar concluderen of iets werkt. Bij vier video's per maand duurt dat twee maanden per format. Bij twaalf video's per maand test je drie formats tegelijk en stuur je elke maand bij.
Tot slot ontstaat herkenning door herhaling. Post je te weinig, dan is elke video een eerste kennismaking. Post je consistent, dan bouwen video's op elkaar voort en ontstaat er autoriteit.
Hoeveel shorts adviseren wij?
Het minimum: 8 per maand. Onder de acht video's per maand gebeurt er structureel te weinig. Het algoritme leert te langzaam, je verzamelt te weinig data en je publiek bouwt geen herkenning op. Acht is de ondergrens waarbij short content werkt als strategie in plaats van als losse actie.
Het optimum: 12 tot 16 per maand. Voor de meeste merken ligt de beste balans tussen investering en rendement op drie tot vier video's per week. Op dat volume draai je twee tot drie formats parallel, vervang je elke maand een format op basis van data en houd je toch één opnamedag per maand aan. Wij produceren dit standaard vanuit één draaidag van ongeveer vijf uur.
Voor agressieve groei: 20 tot 30 per maand. Wil je binnen een jaar een dominante positie in je niche, dan is vijf tot zeven video's per week het niveau. Dat vraagt om twee draaidagen per maand en een formatbibliotheek die al staat. Alleen zinvol als je organisatie het aankan: twintig middelmatige video's presteren slechter dan twaalf goede.
Twaalf video's verdeeld over de maand presteren beter dan twaalf video's in één week. In de praktijk gebeurt vaak het omgekeerde: merken produceren in een piek, publiceren alles achter elkaar en zijn daarna drie weken stil. Het algoritme straft die onregelmatigheid af.
De oplossing is scheiding van productie en publicatie. Produceer in batches, publiceer in ritme. Eén opnamedag levert bij goede voorbereiding twaalf tot zestien video's op, die je verspreid over vier weken uitzet.
Verschilt het aantal per branche?
Ja, vooral door de houdbaarheid van je content.
Horeca, retail en e-commerce. Een snelle contentcyclus en veel concurrentie in de feed. Hier loont zestien tot 25 video's per maand.
Bouw, techniek en installatie. Materiaal dat maanden bruikbaar blijft. Twaalf tot zestien per maand is ruim voldoende.
Zakelijke dienstverlening en B2B. Een kleinere doelgroep met hogere waarde per kijker. Acht tot twaalf per maand volstaat, mits de onderwerpkeuze scherp is.
Automotive en vastgoed. Twaalf tot achttien per maand, waarvan ongeveer een derde objectgebonden en twee derde merkgebonden.
Veelgestelde vragen
Hoeveel keer per week moet je posten op TikTok?
Drie tot vier keer per week is voor de meeste merken het optimum. Accounts die twee tot vijf keer per week publiceren behalen tot 17 procent meer weergaven per post dan accounts die minder vaak posten.
Hoeveel video's levert één opnamedag op?
Bij goede voorbereiding met scripts en shotlist levert één opnamedag van ongeveer vijf uur twaalf tot zestien afgemonteerde short video's op.
Wat is belangrijker: aantal of kwaliteit?
Consistentie. Een vast ritme van acht goede video's per maand verslaat zowel twee perfecte als twintig haastige. Zorg eerst dat je ritme staat, verhoog daarna het volume.
Hoeveel shorts heb ik nodig voor meetbare groei?
Minimaal acht per maand gedurende zes maanden. Daaronder zijn de resultaten te veel beïnvloed door toeval om conclusies uit te trekken. Welke cijfers je dan bekijkt, lees je in Hoe meet je resultaat van short video.
Van aantal naar structuur
De vraag hoeveel shorts per maand is uiteindelijk de verkeerde vraag. De juiste vraag is: hoeveel content kan ik consistent produceren, meten en verbeteren zonder dat de kwaliteit daalt? Dat is een organisatievraag, geen creatieve vraag.
Merken die dit goed doen hebben vaste formats, een productieritme dat losstaat van publicatie, een kalender die het hele jaar doorloopt en een maandelijkse analyse die bepaalt wat blijft en wat weggaat.
Dat is precies wat wij inrichten. Shortclips is geen videobedrijf maar de externe short content afdeling van ambitieuze merken: één opnamedag per maand, twaalf tot zestien video's, distributie over TikTok, Reels, Shorts en LinkedIn, en elk kwartaal een evaluatie waarin we formats bijstellen.
Wil je weten welk aantal bij jouw merk past? Plan een vrijblijvende kennismaking. Een samenwerking start vanaf 1.750 euro per maand, exclusief btw, met een voorstel op maat.
Geschreven door Jarno Klijnsma, oprichter van Shortclips. Als externe short content afdeling van ambitieuze merken produceert Shortclips honderden shorts per jaar en bereikte daarmee inmiddels ruim 500 miljoen mensen.
Wij worden de externe short video content afdeling van je merk. Strategie, formats, scripts, opnames, montage, publicatie en bijsturing. Jij levert één opnamedag per maand.
