Groningen is de jongste stad van Nederland en dat verandert wat er werkt. Een doelgroep die is opgegroeid met TikTok kijkt anders, scrolt sneller en prikt er directer doorheen wanneer iets als reclame voelt. Voor bedrijven in en rond Groningen betekent dat kansen, maar ook een lagere tolerantie voor middelmatige content. In deze blog lees je waarom short video in Groningen anders uitpakt dan in de rest van het land, hoe je een bureau kiest, hoe een samenwerking praktisch loopt en wat je van een partner mag verwachten.
Ongeveer een kwart van de inwoners van de stad Groningen studeert. Dat is geen trivia, het heeft directe gevolgen voor je content. Deze groep zit dagelijks uren op TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts en heeft daardoor een scherp oog voor wat echt is en wat is bedacht in een vergaderkamer. Een video die begint met een logo-animatie of een gepolijste voice-over wordt binnen twee seconden weggeswipet.
Wat hier wel werkt, is een herkenbaar gezicht dat direct ter zake komt. Geen introductie, geen opbouw, maar meteen de belofte. Voor horeca, retail, uitgaansgelegenheden en dienstverleners die op studenten mikken, is dat het verschil tussen bereik en stilte.
Tegelijkertijd is Groningen veel meer dan een studentenstad. De regio heeft een stevige MKB-basis, een groeiende tech- en energiesector rond de Zernike Campus en de Eemshaven, en een zorgsector met het UMCG als grote werkgever. Die bedrijven hebben een heel andere doelgroep en daarmee een andere contentlogica. Zakelijke dienstverlening haalt in onze eigen productiedata gemiddeld een hookratio van rond de 38 procent, tegenover ongeveer 58 procent in food. Dat betekent niet dat short video daar niet werkt, het betekent dat je opening harder moet werken en dat je op andere cijfers moet sturen.
Een derde punt dat in Groningen zwaarder weegt dan elders is arbeidsmarktcommunicatie. De regio kent een sterke uitstroom van afgestudeerden richting de Randstad. Bedrijven die die mensen willen houden, moeten laten zien hoe het is om er te werken. Short video is daar het snelste en goedkoopste middel voor, omdat je geen campagne nodig hebt maar een serie eerlijke beelden van de werkvloer. We zien bij employer branding formats structureel meer profielbezoeken dan bij productcontent, precies omdat mensen willen weten wie er achter een bedrijf zit.
Hoe dat er in Groningen uitziet, laat 365Werk zien. Dit payroll- en uitzendbureau aan de Rozenburglaan wilde zich onderscheiden in een branche waar merken snel inwisselbaar aanvoelen. We zetten medewerkers, werkwijze en sfeer centraal in doorlopende content voor Instagram, Facebook, TikTok en YouTube Shorts. Dat leverde ruim een miljoen weergaven en 105.000 likes op, zonder advertentiebudget. Belangrijker dan die cijfers is wat eronder zit: kandidaten en opdrachtgevers zien nu wie er achter het merk staat. Resultaten verschillen per bedrijf, branche en platform.
Het aanbod in Groningen is er wel, maar het is dun gezaaid en sterk wisselend van niveau. Veel partijen komen uit de traditionele videoproductie en leveren mooie beelden zonder strategie eronder. Andere zijn social media bureaus die video er los bij doen. Let daarom op drie dingen.
Krijg je formats of losse video's? Een format is een herhaalbaar concept dat je maandenlang kunt blijven maken. Losse video's zijn elke maand opnieuw uitvinden, en dat is duurder en trager.
Wie publiceert er? Als je na oplevering zelf nog moet nadenken over timing, bijschriften en hashtags, ligt het grootste deel van het werk nog steeds bij jou.
Wat gebeurt er als iets niet werkt? Vraag naar de evaluatiecyclus. Wij kijken per kwartaal welk format het slechtst presteert en vervangen dat. Zonder zo'n mechanisme blijf je drie jaar lang hetzelfde maken.
Praktisch: ons dichtstbijzijnde kantoor staat in Sneek, aan de Edisonstraat 1B, op ongeveer een uur rijden van Groningen. We plannen draaidagen in de regio Groningen daarom als volledige dagen, waarbij we in één dag genoeg materiaal opnemen voor een maand aan content. Dat is ook de reden dat reisafstand in de praktijk nauwelijks een rol speelt: je hebt geen wekelijkse bezoekjes nodig, je hebt één goed voorbereide dag per maand nodig. Voor klanten met locaties in het westen hebben we daarnaast een kantoor in Amsterdam.
Hoe de samenwerking loopt is vervolgens overal hetzelfde. We beginnen met strategie en formats, schrijven de scripts, nemen op tijdens één draaidag, monteren, publiceren en sturen bij op basis van de cijfers. Jij levert de draaidag en ongeveer zestig minuten afstemming per maand.
Ook bureaus in de stad werken op die manier met ons samen. Maarten Thalen van Buro Vernuft, performance marketingbureau aan het Boterdiep in Groningen: "Samen met Shortclips werken wij aan een video strategie, waarbij Shortclips meedenkt in de scripts en onderwerpen en zorgen ze ook voor de uitvoer en realisatie van de video's."
Wat het kost, hangt af van het aantal video's per maand, het aantal draaidagen en of er advertentievarianten bij horen. We werken met een voorstel op maat in plaats van standaardpakketten. In een kennismaking van een halfuur hoor je wat het voor jouw situatie betekent.
Over de auteur
Geschreven door Jarno Klijnsma, oprichter van Shortclips. Hij begon op zijn veertiende met social media en draaide op zijn achttiende al campagnes voor bedrijven. Daaruit groeide Shortclips, inmiddels de externe short content afdeling van meer dan vijftig Nederlandse merken. Meer over Jarno op jarnoklijnsma.nl en op LinkedIn.
Klaar om samen te gaan groeien?
Wij worden de externe short video content afdeling van je merk. Strategie, formats, scripts, opnames, montage, publicatie en bijsturing. Jij levert één opnamedag per maand.
