Vacatureteksten lijken op elkaar, en kandidaten weten dat. Wat ze willen zien is hoe een werkdag er echt uitziet en met wie ze gaan samenwerken. Short video laat precies dat zien, op de plek waar ze elke dag scrollen. In deze blog lees je hoe je personeel werft met short video, welke formats werken en hoe je employer branding volhoudt zonder dat het op je marketingteam blijft liggen.
Employer branding is het beeld dat mensen hebben van jou als werkgever. Dat beeld ontstaat niet op je vacaturepagina, maar lang daarvoor: in wat kandidaten tegenkomen, wat collega's vertellen en wat ze over je bedrijf zien. Short video is het kanaal waar dat beeld vandaag het snelst wordt gevormd.
Kandidaten willen de werkvloer zien, niet de vacaturetekst
"Gezellig team", "doorgroeimogelijkheden" en "marktconform salaris" staan in bijna elke vacature. Het zegt een kandidaat weinig. Wat wel overtuigt: zien met welke machines er gewerkt wordt, hoe collega's met elkaar omgaan en hoe een gewone dinsdag eruitziet. Een korte video van dertig seconden op de werkplek vertelt meer dan een pagina tekst.
Je bereikt ook mensen die niet actief zoeken
De beste vakmensen staan zelden op vacaturesites. Ze hebben een baan en kijken niet rond. Op TikTok en Instagram Reels krijgen ze je video's toch te zien, omdat die platforms content tonen op basis van interesse en niet alleen aan volgers. Een monteur die video's van andere monteurs bekijkt, krijgt die van jouw werkplaats ook. Zo bouw je bekendheid op bij mensen die over een half jaar wel openstaan voor iets nieuws.
Echte collega's zijn geloofwaardiger dan een campagne
Een kandidaat gelooft een medewerker eerder dan een recruiter. Daarom werkt employer branding met short video het best zonder acteurs en zonder ingestudeerde teksten. Stel een vraag van achter de camera, loop mee tijdens het werk en laat mensen in hun eigen woorden vertellen. Een spontaan antwoord met een kleine verspreking is overtuigender dan een perfect opgezegd script.
Wat short video niet oplost
Short video maakt zichtbaar wat er al is. Klopt het beeld niet met de werkelijkheid, dan merken nieuwe medewerkers dat binnen een paar weken. Ook heb je nog steeds een goede vacaturepagina en een eenvoudige manier om te solliciteren nodig. Video brengt kandidaten naar de deur, de rest van je wervingsproces moet ze binnenhalen.
Een paar losse video's rond een openstaande vacature leveren zelden veel op. Wat werkt is een vaste lijn die maandenlang doorloopt. Zo bouw je die op.
Stap 1: bepaal voor welke functies en welk publiek
Begin bij de functies die het moeilijkst te vullen zijn en de mensen die je zoekt. Een jonge hovenier, een ervaren chauffeur of een starter in de zorg zitten op verschillende platforms en reageren op andere onderwerpen. Voor vakmensen en jonge kandidaten zijn TikTok en Instagram Reels meestal de kern. Voor kantoorfuncties en leidinggevenden komt LinkedIn erbij.
Stap 2: kies formats die het werk laten zien
Een format is een vaste opzet die je steeds opnieuw kunt maken. Dat houdt de productie haalbaar en maakt je kanaal herkenbaar. Formats die bij werving goed werken:
Meelopen. Een medewerker neemt de kijker mee door een werkdag, van de eerste klus tot de laatste.
De vraag van achter de camera. Een korte, onverwachte vraag tijdens het werk, zoals "wat doen jullie vandaag?". Het antwoord is spontaan en dus geloofwaardig.
Collega tegen collega. Twee medewerkers krijgen dezelfde vragen. Laat zien hoe het team met elkaar omgaat.
Dingen die alleen vakmensen herkennen. Herkenbare situaties uit het vak. Vakgenoten reageren en delen, en dat zijn precies de mensen die je zoekt.
Van nieuw naar ervaren. Wat wist iemand nog niet toen hij begon? Eerlijke antwoorden nemen drempels weg voor starters en zij-instromers.
Elke video staat of valt met de eerste seconden. Lees meer over openingen in waarom video's niet werken zonder een goede hook.
Stap 3: film op de werkplek, met de mensen zelf
Plan een vaste opnamedag waarop je meerdere video's tegelijk opneemt, op de plekken waar het werk gebeurt. Stem vooraf af welke medewerkers in beeld willen en welke locaties je bezoekt. Niet iedereen hoeft voor de camera, maar een paar vaste gezichten maken je kanaal herkenbaar. Vraag altijd toestemming en leg vast dat de video's ook na vertrek van een medewerker online mogen blijven.
Stap 4: maak de vervolgstap makkelijk
Een kandidaat die geïnteresseerd raakt, moet binnen twee klikken kunnen reageren. Zet een link naar je werkenbij-pagina in je profiel, houd het sollicitatieformulier kort en noem in captions concreet wat je zoekt. Een vraag als "Ken jij iemand die dit werk ook zou willen doen?" levert vaak doorverwijzingen op.
Stap 5: meet wat werving oplevert
Weergaven zeggen weinig over werving. Kijk naar profielbezoeken, kliks naar je vacaturepagina, sollicitaties en vooral naar de vraag die je in elk sollicitatiegesprek stelt: waar heb je ons gezien? Zo zie je na een paar maanden welk deel van je kandidaten via video binnenkomt. Meer over welke cijfers ertoe doen lees je in hoe je resultaat van short video meet.
Zo doen we het bij Donker Groep
Donker Groep is een groenvoorzieningsbedrijf met 21 vestigingen in Nederland en België en meer dan zestig jaar ervaring. Sinds januari 2025 maken wij hun organische short video's voor personeelswerving en employer branding, in nauwe samenwerking met de marketingmanager. We filmen op meerdere vestigingen, interviewen hoveniers, lopen mee tijdens het werk en stellen spontane vragen. Geen acteurs, gewoon de mensen van Donker Groep. Kandidaten zien zo welke machines er gebruikt worden, hoe teams met elkaar omgaan en wat het vak inhoudt, voordat ze solliciteren. De hele aanpak lees je in de case van Donker Groep.
Organisch of advertenties voor werving?
Organische video's bouwen het werkgeversmerk op de lange termijn. Advertenties zijn handig als je snel een specifieke functie in een regio wilt vullen. De sterkste route is vaak een combinatie: organische video's die goed werken, zet je daarna gericht in als advertentie. Lees meer in advertentievideo's laten maken.
Zelf doen of uitbesteden?
Employer branding valt vaak tussen HR en marketing in, en daardoor bij niemand echt. Het begint enthousiast en stopt na een paar maanden. Wil je het intern oppakken, wijs dan één eigenaar aan met tijd en een vast ritme. Wil je het uitbesteden, dan neemt een externe short video afdeling ideeën, scripts, opnames, montage en publicatie over en houdt je eigen team de regie. De afweging lees je in interne creator of bureau.
Verder lezen
Wil je weten hoe vaak je moet posten om resultaat te zien, lees dan hoeveel shorts per maand genoeg zijn. Wil je je hele short video kanaal uitbesteden, kijk dan bij short video uitbesteden.
Veelgestelde vragen
Werkt short video ook voor werving buiten de jonge doelgroep?
Ja. Op TikTok en Instagram zitten ook veel ervaren vakmensen en ouders van schoolverlaters. Voor kantoor- en leidinggevende functies voeg je LinkedIn toe. Het onderwerp bepaalt wie je bereikt, niet alleen het platform.
Hoeveel video's heb je nodig voor employer branding?
Consistentie weegt zwaarder dan volume. Eén tot twee video's per week, maandenlang volgehouden, bouwt meer op dan een losse reeks rond één vacature.
Moeten medewerkers zelf in beeld?
Dat is wel de kracht ervan. Niet iedereen hoeft, maar een paar vaste gezichten maken het kanaal geloofwaardig. Met een goede voorbereiding en vragen van achter de camera voelt het voor medewerkers niet als acteren.
Hoe weet ik of het sollicitaties oplevert?
Volg kliks naar je vacaturepagina en sollicitaties per bron, en vraag in elk gesprek waar de kandidaat je heeft gezien. Na een paar maanden zie je welk deel via video binnenkomt.
Kan Shortclips employer branding video's voor ons maken?
Ja. Wij maken organische short video's voor werving en werkgeversmerk, van strategie en scripts tot opnames op jullie locaties, montage en publicatie. Plan een gratis kennismaking om te bespreken wat bij jullie past.
Over de auteur
Geschreven door Jarno Klijnsma, oprichter van Shortclips. Hij begon op zijn veertiende met social media en draaide op zijn achttiende al campagnes voor bedrijven. Daaruit groeide Shortclips, inmiddels de externe short content afdeling van meer dan vijftig Nederlandse merken. Meer over Jarno op jarnoklijnsma.nl.
Klaar om samen te gaan groeien?
Wij worden de externe short video content afdeling van je merk. Strategie, formats, scripts, opnames, montage, publicatie en bijsturing. Jij levert één opnamedag per maand.
