Een goede advertentie verliest na een paar weken haar kracht. Wie dan geen nieuwe video's klaar heeft, ziet de kosten per resultaat oplopen. Advertentievideo's laten maken is daarom geen eenmalige productie, maar een vast ritme van nieuwe concepten, hooks en varianten. In deze blog lees je wat een sterke advertentievideo voor Meta en TikTok nodig heeft, hoe de productie werkt en hoe je samenwerkt met je eigen media buyer.
Op Facebook, Instagram en TikTok bepaalt de video steeds meer het resultaat van een campagne. De platforms regelen de targeting grotendeels zelf. Wat jij wel in de hand hebt, is wat mensen te zien krijgen.
Gemaakt voor de feed, niet voor tv
Een advertentievideo verschijnt tussen video's van vrienden en creators. Een gepolijste reclamefilm valt daar op als reclame en wordt weggeswipet. Advertenties die werken zijn verticaal, dichtbij, met een echt persoon in beeld en ondertiteling die ook zonder geluid te volgen is. Ze voelen als content, maar hebben een duidelijk doel.
De opbouw: hook, probleem, bewijs, actie
Hook. De eerste seconden bepalen of iemand blijft kijken. Een herkenbaar probleem, een concrete belofte of een opvallend beeld.
Probleem. Laat zien dat je de situatie van de kijker begrijpt.
Bewijs. Het product in gebruik, een klant die vertelt, een resultaat. Laten zien werkt beter dan vertellen.
Actie. Eén duidelijke vervolgstap die past bij het doel van de campagne.
Meerdere hooks per video
Je weet vooraf niet welke opening het beste werkt. Daarom maak je van één video meerdere versies met een andere hook en dezelfde kern. Je media buyer test die naast elkaar en schaalt op wat werkt. Zo krijg je met één opnamedag veel meer testmateriaal. Meer over openingen lees je in wat een goede hookratio is.
Waarom één goede video niet genoeg is
Elke advertentie raakt op. Je doelgroep heeft haar een paar keer gezien, de aandacht zakt en de kosten per resultaat stijgen. Dat heet creative moeheid. De oplossing is niet een groter budget, maar een vaste aanvoer van nieuwe creatives. Wie elke maand of elk kwartaal nieuwe concepten aanlevert, houdt campagnes rendabel.
Bij Shortclips is advertentiecontent een van de twee richtingen binnen De Afdeling. Wij doen de volledige creatieve productie. Het live zetten en beheren van campagnes blijft bij jouw eigen team of media buyer.
Stap 1: briefing en campagnedoel
We beginnen bij het doel: leads, verkopen, aanmeldingen voor een evenement of sollicitaties. Daarna de doelgroep, het aanbod en de bezwaren die de advertentie moet wegnemen. Heb je al gedraaid, dan nemen we de resultaten van eerdere creatives mee. Die zeggen vaak meer dan elke briefing.
Stap 2: concepten en scripts
Per campagne werken we meerdere concepten uit, elk met een andere invalshoek. Per video schrijven we meerdere hooks en een shotlist voor de opnamedag. Jij geeft akkoord op de scripts.
Stap 3: de opnamedag
We filmen op jouw locatie, met eigen crew, licht en geluid en begeleiding voor de camera. Omdat we alle varianten tegelijk opnemen, ligt er na één dag materiaal voor een complete testronde.
Stap 4: montage en varianten
We monteren elke video met ondertiteling en per hook een eigen versie. Na jouw feedback leveren we alles op in de formaten die je campagnes nodig hebben, zoals 9:16 voor Stories, Reels en TikTok en 4:5 voor de feed.
Stap 5: oplevering aan je media buyer
De creatives gaan naar degene die je campagnes beheert: je eigen marketingteam, een freelancer of je marketingbureau. Zij zetten ze live, bepalen budgetten en targeting en optimaliseren.
Stap 6: leren van de cijfers
Welke hook hield mensen vast, welk concept leverde de laagste kosten per resultaat? Die inzichten gebruiken we voor de volgende ronde. Zo wordt elke ronde beter dan de vorige. Welke cijfers je daarvoor nodig hebt, lees je in hoe je resultaat van short video meet.
Creative partner en media buyer: wie doet wat?
Veel bedrijven hebben al iemand die advertenties beheert, maar niemand die elke maand nieuwe video's maakt. Daar zit het gat. Een media buyer is goed in accounts, budgetten en optimalisatie. Een creative partner zorgt voor de video's waarmee getest wordt. Beide rollen apart houden werkt goed, zolang de resultaten terugvloeien naar de makers van de creatives.
Voorbeeld: Univé in veertien dagen
Univé had op korte termijn video-advertenties nodig voor de Woondroomdag, een eigen evenement in Heerenveen. Binnen veertien dagen gingen we van campagnedoel en scripts naar een opnamedag bij de Univé-winkel, montage en een complete set creatives voor Facebook en Instagram. Het campagnebeheer deed Univé zelf. Lees de case van Univé.
Organische content als basis voor advertenties
Formats die organisch bewijzen dat ze aanslaan, zijn een sterk vertrekpunt voor advertenties. Combineer je beide, dan weet je sneller wat je doelgroep wil zien. Meer hierover in short video advertenties op TikTok en Meta en in TikTok advertenties laten maken.
Waar let je op bij het kiezen van een partner?
Levert de partner per video meerdere hooks en varianten, of één eindversie?
Is er een vast ritme van nieuwe creatives, of alleen losse producties?
Worden de resultaten van eerdere advertenties gebruikt voor nieuwe scripts?
Is helder wie de campagnes beheert en hoe de samenwerking met je media buyer loopt?
Laat de partner advertenties zien die echt live hebben gestaan?
Verder lezen
Zoek je naast advertenties ook iemand die je organische kanalen laat draaien, kijk dan bij short video uitbesteden. Wil je advertenties inzetten voor werving, lees dan personeel werven met short video.
Veelgestelde vragen
Zetten jullie de advertenties ook live?
Nee. Wij doen de volledige creatieve productie: strategie, concepten, scripts, opnamedag, montage en varianten. Live zetten, budgetten en targeting blijven bij je eigen team, freelancer of marketingbureau.
Hoeveel varianten heb ik nodig?
Eén video is nooit genoeg. Wij leveren per video meerdere hooks, zodat je media buyer kan testen welke opening werkt en winnende creatives op tijd kan vervangen.
Hoe snel kunnen advertentievideo's klaar zijn?
Dat hangt af van de omvang. Voor Univé leverden we binnen veertien dagen een complete set creatives op, van aanvraag tot oplevering.
Zit het mediabudget in de samenwerking?
Nee. Het mediabudget betaal je rechtstreeks aan het platform. De productie van de creatives spreken we af in een voorstel op maat.
Voor welke platforms maken jullie advertentievideo's?
Voor Facebook, Instagram en TikTok, in de formaten die je campagnes nodig hebben. Plan een gratis kennismaking om je campagne te bespreken.
Over de auteur
Geschreven door Jarno Klijnsma, oprichter van Shortclips. Hij begon op zijn veertiende met social media en draaide op zijn achttiende al campagnes voor bedrijven. Daaruit groeide Shortclips, inmiddels de externe short content afdeling van meer dan vijftig Nederlandse merken. Meer over Jarno op jarnoklijnsma.nl.
Klaar om samen te gaan groeien?
Wij worden de externe short video content afdeling van je merk. Strategie, formats, scripts, opnames, montage, publicatie en bijsturing. Jij levert één opnamedag per maand.
